(網(wǎng)經(jīng)社訊)史上最長的一次雙11已經(jīng)落下帷幕。在季度財報電話會上，阿里高管透露，在和品牌商家的復(fù)盤溝通中，商家普遍反饋雙11的結(jié)果是超出預(yù)期的，“雙11增速非常好”，整體結(jié)果同樣超出預(yù)期。根據(jù)淘寶天貓的官方戰(zhàn)報：“本屆雙11成交總額強勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。
天貓雙11全周期，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。本次雙11，直播仍是重要增長點之一。截至11月11日零點，淘寶直播成交破億直播間已超100個，創(chuàng)歷史新高。其中有32個破億直播間同比增速超100%。此外今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實現(xiàn)大幅度同比增長。專門為雙11升級的“百億超級補貼”版塊也創(chuàng)造了亮點。
截至11月11日零點，淘寶“百億超級補貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動家電、影音數(shù)碼、美妝、個護、服飾、運動戶外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。天貓方面透露，雙11期間百億補貼日訂單量達470萬單。
11月12日，天貓如期披露了2024年雙11全周期（10.21-11.11）品類成交排行榜。珀萊雅繼去年雙11后再次奪得護膚品類TOP1。TOP10的其他品牌中，薇諾娜是唯一的國貨品牌位居第九，較去年第五的位置稍有退后。其余上榜的均為國際品牌，包括蘭蔻、巴黎歐萊雅、海藍之謎等。去年進入前十的嬌蘭出局，SK-II上榜。彩妝品類中有彩棠、花西子、毛戈平三個國貨品牌上榜，分別位居第三、第六、第八，其中花西子較去年的第九有所提前，而毛戈平去年還未上榜，去年上榜的MAC被擠出TOP10
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24s11/）
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